电商巨头“红包闹春”微信、支付宝各补短板

　　今年春节由微信、支付宝发起的“红包大战”战果惊人：微信红包收发总量为32.7亿次，除夕当日收发总数为10.1亿次;而支付宝官方披露的数据显示，截至大年初三，参与支付宝新春红包的总人数超过了1亿。

　　今年春节，微信和支付宝之间爆发的“红包大战”，正在改变人们的过年方式。

　　2014年借力春节推出微信红包，引起了业内的广泛关注;今年，被腾讯“偷袭珍珠港”的红包让阿里再也坐不住了，在春节当口，与微信红包几乎同时推出“支付宝红包”，而腾讯又加大了“炮火”，增加上线了QQ红包，让“红包大战”的火药味愈发强烈。

　　此外，微信今年的创新莫过于通过“摇一摇”发送红包礼券，更被网友调侃为“摇断手”的一年。如此大规模的网络互动可以说是“前无古人”，也可以算是春晚历史上最成功的商业案例了。

　　砸钱数十亿，只为了在“红包大战”之中拔得头筹，这让原本只是马年春节腾讯互娱部门开发的一款游戏产品，成为名副其实的“全民狂欢”的第一热门活动。易观国际咨询师王晓星在接受记者采访时指出，布局三四线市场，是小小“红包”让两巨头如此大手笔投入的重要原因之一。在这个还未完全开发的“蓝海”之中，双方都在努力争夺其市场的主导地位。

　　数据显示，相对于微信来说，支付宝的红包活动在三四线地区的渗透情况相对较好。

　　支付宝提供的数据显示，截至大年初一，全国发支付宝红包个数最多的前十位城市分别为：上海、杭州、北京、广州、武汉、深圳、南京、成都、苏州、温州。按照支付宝红包平均金额计算，全国排名前十大城市分别为：湖北天门、浙江温州、浙江杭州、广东揭阳、浙江台州、浙江金华、湖北仙桃、浙江宁波、云南省迪庆藏族自治州、浙江丽水。湖北省天门市的红包发得非常大方，红包平均金额139元为全国最高，并且遥遥领先第二名温州的97元。

　　而微信红包的分布还是以发达省份为主。根据微信数据显示，春节期间发红包最多的省份排名前三甲分别是粤、浙、京，前十名以发达省份居多。大年初一当天，参与微信礼券项目的商家囊括了300多个城市的25000家门店。

　　王晓星表示，腾讯、阿里巴巴两巨头近几年强势布局，轰轰烈烈的红包大战在经历了打车补贴等移动支付战役之后，一二线城市的移动支付已经被支付宝和微信支付两大巨头基本控制，市场竞争虽然依然激烈，但也已趋于成熟。而随着智能手机的全面普及趋势，三四线城市甚至是一些发达地区的农村，都将是移动支付的下一个争夺的重点区域。

　　财付通支付助理总经理郑浩剑接受媒体采访时曾指出，三四线城市用户的支付需求还远没有被满足。

　　虽然这些区域目前还缺少支付平台，但是并不意味着这些区域没有空间。尽管双方并没有公布三四线城市的用户增长数字，但是从行动上可以看出，两巨头都在三四线城市的用户量上下足了功夫。

　　今年QQ红包的上线，是腾讯布局三四线城市用户的主要手段，而支付宝则运用的是“教父母用余额宝”来应战。2月13日，余额宝正式推出“回家教爸妈余额宝，春节收益翻10倍”活动。从小年开始起到正月十四，全国三四线城市的50周岁以上用户，只要开通并转入余额宝，就能获得春节期间(除夕至正月十四)累计收益10倍的孝心红包。

　　王晓星表示，对三四线城市用户的渗透情况最好的是支付宝。此次红包大战的核心资源是新增的用户。作为互联网企业，腾讯和阿里巴巴的生命线就是用户流量，在一二线城市第三方支付市场基本稳定之时，拓展三四线市场是当务之急。

　　“目前，支付宝是做的比较好的”，王晓星说，通过支付宝与淘宝的绑定，以及两年“双十一”等大小购物节中布局中低端商品，支付宝已经积攒了一定数量的三四线城市的用户群，这相对于腾讯来说早了一步。

　　除夕两巨头收发红包总量呈十亿量级

　　据《中国经营报》记者统计，光除夕当天，支付宝、微信以及QQ三大平台的收发红包总量的统计就已经达到十亿量级。

　　根据2月25日腾讯官方披露的春节期间微信和QQ红包数据显示，除夕至初五(共六日)，微信红包收发总量为32.7亿次，除夕当日收发总数为10.1亿次;而支付宝官方披露的数据显示，截至大年初三，参与支付宝新春红包的总人数超过了1亿。

　　两巨头的红包发放均在除夕到达高峰

　　据腾讯数据显示，除夕当天腾讯旗下的QQ和微信两大红包平台的用户们共收发了16亿红包，其中微信红包收发总量达10.1亿次，是2014年的200倍，QQ红包收发总量为6.37亿次。而微信个人红包春节期间收发峰值出现在2月19日00:00~00:02，峰值时达到每分钟165万个红包被拆开。

　　支付宝在去年的红包大战被“偷袭”后，在今年红包大战中力图翻身。支付宝官方披露的数据显示，在除夕当天，从2月18日(除夕)凌晨1点到2月19日凌晨1点的24小时内，共有6.83亿人次使用了支付宝红包。这一天，支付宝红包收发总量达到2.4亿个，总金额达到40亿元。

　　而到除夕(2月18日)当晚，共有17.2亿人次通过支付宝红包给亲朋好友送去祝福。除夕晚上20点的峰值，支付宝钱包首页被点击的次数达到每分钟8.832亿次。

　　除了总体红包的发放，卡券的发放也成为了今年春节的红包热点，与央视春晚进行互动的微信更是其最大赢家。

　　根据微信官方披露的数据显示，春晚摇一摇红包总共派出金额为5亿元人民币，互动总量超过110亿次，除夕夜的22:34出现峰值达每分钟8.1亿次。

　　不仅如此，在大年初一当天“摇一摇礼券”的活动中，有7500万用户通过微信摇一摇领取了3.78亿张商家优惠礼券，价值30亿元;据了解，大年初一当天，参与微信礼券项目的商家涉及餐饮、酒店、航空、金融、电商、零售、文化娱乐等多领域，囊括了300多个城市的25000家门店。有6%的商家发券量超过500万，30%的商家发券量超过100万。

　　来源：中国经营报