京东财报解读：腾讯系合作明年有突破

　　11月8日上午消息，京东发布2014财年第三季度财报，数据显示，京东第三季度交易额达到673亿元，同比增长111%，净收入290亿元，同比增长61%，净亏损收窄至1.64亿元。

　　从数据上面来看，有四个数据值得关注：第一是交易额达到673亿元同比增长111%，第二是毛利率同比9.84%增长至12.22%。第三是非直销业务占比从3.2%增长至5.6%。第四是移动订单量移动端订单同比增长532%。

　　第三方业务提升毛利率

　　京东商城CEO沈皓瑜表示，与去年同期相比，今年第三季度毛利率提高主要得益于第三方平台的转换率收入增加，第二个推动来自于第一方业务和第三方业务的广告收入。第三个推动力则来自于京东物流服务。

　　“正如我们以前所说，我们的订单量中大概有30%来自于第三方商家。这一比重虽然与上个季度相比变化不大，但与去年同期相比的确对非GAAP毛利率提高起到了很大的推动作用，这不同于我们过去所说的毛利率，因为履约成本正在改善我们在履约方面的投入。”沈皓瑜说。

　　不过京东CFO黄宣德表示，由于第四季度实施大规模促销活动，为此需要大量的营销投入，所以第四季度利润率将于第二季度极为相似(10%)，产品销售业务的利润率极有可能比第三季度下降。

　　黄宣德同时表示，目前京东交易额仍在保持强劲的增长势头，而且增长速度超过营收速度，虽然不能保证交易额还能继续加快，但因为在第一份业务和第三方业务开始采取平衡策略，所以交易额依然会快速增长。

　　腾讯系合作明年有突破

　　京东财报显示，第三季度移动设备下单量占总订单量的29.6%，同比增长534%。根据此前京东对外披露的信息，双11当天移动端订单量占比甚至达到40%。

　　沈皓瑜表示，双11当天针对移动用户实施了大规模推广活动，因此40%比例并不能代表第四季度趋势。虽然他并不透露有多少订单来自京东原生移动应用，有多少来自手机QQ和微信，但透露绝大多数来自于移动应用。

　　对于京东与腾讯手机QQ和微信合作，沈皓瑜表示依然处于早期阶段，目标之一是将新用户吸引至京东品牌，以便让他们习惯和喜欢京东应用，同时让用户继续留在手机QQ和微信等入口上面进行重复购买。

　　沈皓瑜同时指出，由于腾讯产品用户通常来自收入较低城市，手机QQ和微信用户订单规模更小，PC端订单规模则更大一些。用户通过腾讯这两款产品购买服装产品所占比例很高。

　　京东CEO刘强东则表示，最近两个月微信和手机QQ上转换率在持续向好的方向发展，增长速度也超过京东预期，相信明年微信和手机QQ新用户和销售额都会比今年有更大突破。

　　第四季度预期保守

　　对于第四季度业绩，京东预计营收将达到人民币320亿元至330亿元，同比增长59-61%，有分析人士认为这个预期非常保守。

　　沈皓瑜表示，第四季度的促销步伐与第二季度相似，一旦展开如双十一促销活动，产品销售业务的毛利率通畅会降低，市场营销指出也会增加，这是第四季度不同于第三季度的两个重要区别。

　　沈皓瑜同时透露，京东还会看一些新的业务项目，但并不会披露这些新业务线的投入，但这些会对成本费用增加起到很大影响。

　　来源：新浪科技