“微信强迫症”频发朋友圈催生新商业模式

       今年7月发布的“生活者动察2014”年度研究成果中显示，“圈子”已成为中国生活者的首要信息渠道。研究结果表明，中国的生活者明显更倚重“朋友”这个信息源。

　　“朋友+圈子”，微信和朋友圈成为了这一现象的最好映射面。

　　截至去年10月，微信用户就已突破6亿，月活跃用户约4亿。不少人甚至认为，微信已取代了原本手机短信的功能，同时它又是一款社交应用。目前，大部分的微信用户每天都要花费大量的时间通过微信收发消息、刷朋友圈，人们对微信的依赖程度越来越高，而因此患上“微信强迫症”的人也绝不是少数。

　　营销活动重“分享”

　　分享，是人们的一种内在欲求。2012年，两名哈佛大学的学者曾对人们在社交网络上分享信息(自我曝光)如何影响大脑进行了研究，结果表明，当人们与他人分享信息或思想时，就会产生更多让人身心愉悦和快感的多巴胺(大脑的奖励机制)。由此现象催生出的，是一批能制造“对胃口”活动的品牌的官方公众号。这些公众号开展的一系列营销活动，不仅仅只满足于品牌形象的传播推广，而是直接和企业线上线下的业绩挂钩，直接为企业带来客户源和销售额。

　　今年过年时，不少人领到了微信群内的新年红包。而微信“抢红包”的功能一经开发便立即被应用到了不少商家的营销活动中。“七夕”节时，某服装品牌就推出了送“红包”活动。活动中，用户可分享信息获取现金红包，随后还可将红包与好友分享。用户领取到的现金红包可在门店直接抵扣使用。线上线下紧密结合，使消费者随时都可以享受方便购物的乐趣。

　　这股“红包热”至今仍在延续。从今年10月21日开始，包括26位明星在内的1111位微博红人在新浪微博上发放天猫“双十一”红包。短短3天时间，仅“我的双十一”的话题讨论量已超过134万，阅读量则超过7.2亿。而近日，天猫也宣布除了此前公布的微博红包之外，天猫还将联合UC 在微信大把“撒钱”发红包，另外手机淘宝和天猫无线客户端也将上线“种子红包”，提前打响了今年的“双十一大战”。

　　“病毒式”蔓延带来商机

　　一早醒来，你发现不少好友的微信头像右上角都出现了红色圆圈，提醒你有不少未读消息。可当你点开，却发现上当了!前段时间，这样的整人头像一时间在微信中流行开来，他们还有个逗趣的名字：“逼疯处女座”头像。这样的头像之所以会在短时间内迅速风靡，原因不外乎微信应用的高频使用。

　　“2048”、“围住神经猫”、“看你有多色”等一系列游戏也都曾经在微信朋友圈内流行。这些游戏也有着共同的特点：游戏均链接到外部网页;玩家可以随时将游戏分享到朋友圈晒战绩。官方数据显示“围住神经猫”这款游戏上线当天PV值(全称Pageview，查看的页面数量)就达到86.5万，IP破23.4万。在接下来的24小时后，PV升至1024万，IP更高达241万。而值得关注的是，这些小游戏的开发时间不过短短数日。据“围住神经猫”的开发商介绍，参与游戏制作的人员只有美术和程序员两人，仅仅用时1天半就完成了，48小时就完成了上线发布。业内人士表示，这类小游戏的营利模式有别于传统的游戏。“传统游戏的营利模式叫做‘放长线钓大鱼’，但在网页嵌入小游戏，广告成为了首个营利方式。”这也显示出微信带来的不小商机。

　　微信，第二个“淘宝”?

　　与淘宝不同的是，在微信朋友圈里，人们常利用熟人经济营销商品。店主通过朋友圈晒出商品的信息和照片，若你有中意的商品，则可直接和店主联系。这样的方式比淘宝交易更为自由，也更为隐蔽。

　　靠微信朋友圈做生意，传播总是从熟人开始，利用朋友之间的信任进行营销，但这也让“朋友”感觉无奈。许多微信用户对于在朋友圈中售卖商品表示反感。不少用户表示，微信是朋友之间交流的工具，但若每天打开朋友圈看到的是各种售卖广告，对朋友圈的浏览造成了一定的障碍，非常影响心情。“每次打开朋友圈想要看到的是朋友的生活近况，可是满屏的商品信息，让我实在受不了。”陈小姐这样向记者抱怨，她还表示，一旦朋友圈中有朋友只发商品信息，她便会毫不犹豫地将他拖进黑名单。

　　专家表示，从博客到微博再到微信，新的社交平台的出现，多次重新定义了商家与用户之间的交流方式。不论是商家还是消费者，都乐于看到新的交流平台的产生。目前“圈子经济”仍然处于“放养”状态，相关部门对其监管极为有限。

　　为此，腾讯曾开展“雷霆行动”打击微信公众号和朋友圈的假货以及假海外代购，清理朋友圈信息。

　　本文来源：新闻晨报