独立第三方应用商店寒冬将至

　　第三方应用市场原本是一个低门槛市场，前几年一度崛起过数百家独立运营的第三方应用商店。但是，随着巨头的加入以及终端生产厂商和运营商的重视，要想在这个领域中立足已经不再是件容易的事情。更有业内人士透露，“在过去一年里，最多的时候有500多家移动应用商店，由于其产品体验性差，品牌影响力不足，已有大部分淡出了人们的视野”。对于独立第三方应用商店来说，红利不再，寒冬将至，投奔巨头和转型必须纳入议程。

　　巨头圈地围堵

　　自去年百度收购91无线、腾讯推出应用宝后，再一次让市场见证了巨头的实力。国内的App应用商店也日益集中在百度、360手机助手以及腾讯应用宝三家。

　　根据去年EnfoDesk易观智库发布的《2013年第2季度中国第三方移动应用商店市场监测报告》显示，360手机助手、91助手、百度的市场份额分别达到23.8%、16.1%和6.7%，彼时独立第三方应用商店的市场份额仍具有一定竞争力，豌豆荚、安智市场、木蚂蚁市场份额占比分别为14.3%、7.8%、1.7%。

　　而EnfoDesk易观智库产最近发布的《中国移动应用分发市场监测报告2014年第2季度》显示，拥有百度手机助手、91助手、安卓市场的百度系市场份额达到41.7%，稳居市场首位;360系的市场份额为24.9%;腾讯系应用宝、微信、游戏全渠道分发量增长明显，份额达到了20.1% 。而在余下的13.3%份额中，除豌豆荚占比7.2%外，其余的独立第三方应用商店已经不能再续辉煌。

　　易观智库的分析称，应用分发市场中，参与者在市场竞争中比拼综合实力，大规模的用户基础，大量的优质流量，多元化的应用分发通路，优质的开发者资源，大数据的储备和运用能力，生态体系的成熟度，构成了厂商的硬实力。而互联网巨头更容易具备这些硬实力，使其在市场竞争中取得更大的优势以及更强的话语权。

　　另有分析人士认为，互联网巨头之所以能够在这场比拼中后来者居上，得益于自身强大的资金支持、多渠道以及品牌影响。百度具有搜索平台的优势，收购91无线更是如虎添翼。360系在应用分发领域时间长，已经获得了用户黏性，市场份额一直比较稳定。而腾讯则拥有微信和游戏等多平台，加上应用宝功能的不断花样百出，在市场中增长迅速。

　　而在近日百度发布的《百度移动分发报告2014H1》显示，2014年上半年Android市场继续稳步增长，日活跃用户累计增长27%，但2014年二季度增速较一季度略为放缓，或预示正在逐渐消失。

　　一番圈地加码后，面对日渐趋缓的应用分发领域，巨头们意识到现在已经不再是产品和渠道的比拼，开始寻求差异化。而独立运营的第三方应用商店体量小，面对市场变化，在资本和条件上都不能与巨头相较，更无力与其在更多层面比拼。

　　终端运营抢滩

　　除了同为第三方应用商店的腾讯、百度导致独立应用商店增速放缓，第二大重要的原因便是终端厂商应用商店的兴起。根据艾媒咨询发布的《2014上半年中国手机应用商店市场研究报告》显示，终端生产厂商应用商店的用户普及率与使用黏性分别占比44.1%和19.7%。

　　据小米官方称，小米应用商店目前已突破50亿次下载量。联想乐商店称，联想平台现已有8000万总用户，2700万日分发量，日活跃用户1500万。而三星最近也更名应用商店Samsung Galaxy Apps，与谷歌争夺Android。华为应用市场、OPPO的可可软件商店都是近几个月市场份额排名靠前的。

　　终端厂商的应用商店绑定在手机中，多数不能够卸载，用户倾向于其方便性，自然长期使用，而不再需要下载其他第三方应用商店。最明确的一点是，随着手机中App数量的增多，用户对应用的需求也就随之减少，应用商店的存在便显得不那么必要了。因此，在这种情况下，终端厂商的应用商店便占据了有利地位。

　　实际上，应用商店本质上是一笔流量生意，主要通过将获取的大量廉价流量转卖给其他App商，帮助他们获得利润。因此，拥有流量的运营商自然可以做好应用分发平台。中国联通的沃商店、中国电信的App应用汇以及中国移动的MM移动商场在运营商的有利影响下，占据着一定的市场份额，尤其是在三四线城市中。

　　终端厂商凭借得天独厚的基础，运营商拥有垄断的渠道，他们在与第三方应用商店抢占应用分发市场的竞争中是有一定优势的。互联网巨头虽然可以凭借优势与他们较量，但对独立第三方应用商店来说，前有巨头的压制，后有终端厂商、运营商的追击，日子便不再好过。

　　转型还是投靠

　　事实上，传统的独立应用商店自身存在着一些诸如分发模式等问题。具体来看，有一些是显而易见的，诸如榜单和评论的真实及可信度问题;也有的是管理层面的，应用分发平台对内容把控比较松散，例如版权保护、广告植入等，有的分发平台对新上线的App甚至有下载量要求，否则只能通过广告植入合作才能被推上应用市场。这些问题使一些独立运营的第三方应用商店的可信度降低。因此用户也纷纷投向品牌实力强势的巨头。

　　值得注意的是，独立第三方应用商店无法无限制地去出售流量，因为他们将流量分发给微信、陌陌、手机QQ、手机游戏等大流量应用之后，这些应用又形成了新的流量，会反过来争夺应用商店的流量入口。

　　自身的问题亟待解决，如今又面对来自各方面的残酷竞争，独立第三方应用商店不得不采取新的策略，考虑是选择另谋出路而坚强地活下去，还是投靠巨头在大树底下乘凉。

　　应用渠道91无线去年被百度收购，而上个月另一家渠道网站机锋网的迈奔灵动科技公司也因业绩不佳被收购。虽然是被收购但却是笔双赢的生意，对于独立第三方应用商店来说，能够在高价抛售出去是一个明智的决定。

　　另一方面，以应用商店为人熟知的豌豆荚，却开始走移动内容搜索路线，力图淡化人们对其应用商店的认知，并剑指百度、360、腾讯等巨头，希望在方面创造更多的价值。

　　豌豆荚联合创始人、CEO王俊煜的说法便是——他从未把豌豆荚定义为“应用商店”，而是整个移动互联网领域的 Google。目前，新版本的豌豆荚已将功能扩展到应用、游戏、视频、电子书等多个娱乐内容类别。

　　来源：北京商报