互联网巨头大号来袭 分类网站不弃O2O之梦

　　当谁都知道O2O大有可为的时候，各个互联网巨头自然也不会放过这个为自己的帝国“添砖加瓦”的机会，一时间“直达号”、“公众号”、“服务号”等等的O2O神器纷纷面世，直插O2O领域的心脏。高高在上的各家互联网大平台如此重视O2O，也让不少原本深耕着生活服务的分类信息网站倍感压力，是坐以待毙还是绝处逢生?分类信息网站们用行动在回应着巨头“刺来”的“利剑”。

　　有没有钱都要O2O

　　虽然互联网巨头们积极布局，希望通过各种的“号”贯通平台和商家，但是对于分类信息网站的价值也是高度认同的。在今年上半年以7.36亿美元收购58同城约19.9%的股权后，日前腾讯再次通过公开市场将其在58同城中的持股增加至24%，耗资约1亿美元，支持腾讯在58同城公司中的投票权增加至16%。在得到腾讯的资本支持后，58同城也是加快了其对外扩张的速度。国内最大的移动互联网代驾服务平台e代驾近期就正式对外宣布获新一轮2500万美元的融资，投后估值逾2.5亿美元。其中58同城以2000万美元领投。据投资协议显示，e代驾向58同城发行7.8%的普通股。交易结束后，58同城在e代驾不拥有董事席位，但可以指派一名观察员。e代驾在本次交易中估值逾2.5亿美元，而作为代驾领域的代表性企业，e代驾也为58同城带来了业务方面的有力补充。

　　同样因为O2O的价值被资本市场所青睐的还有来自赶集网方面，在今年8月，赶集网宣布完成新一轮融资，融资总额超过2亿美元。投资方为老虎基金和凯雷投资集团。赶集网CEO杨浩涌更直接宣布公司将于2015年上市。

　　能够借助资本的力量在O2O领域“翻云覆雨”当然是每个互联网企业都梦寐以求的，但是也有分类信息网站采取了不一样的玩法。“从销售方式来看，58同城以销售地推销为主，他们建立了几千人的销售团队。百姓网以自助销售为主，用户可以很方便地自助购买置顶等服务，这样最大程度地降低了销售成本，让用户以极其便宜的价格享受到良好的推广效果。还有从推广手段来看，58同城主要通过向百度等搜索引擎购买流量，而百姓网主要依靠自发流量，购买的流量占比很低。”百姓网CEO王建硕认为，无论从人力成本还是用户获得成本上，百姓网都采取了更加接近地气的方式来开展，资本并不是最重要的因素。

　　打造更接地气的O2O

　　当30岁出头的百度副总裁李明远站在中国传媒大学，与400多名师生一起分享了题为《移动智能时代的变与不变》的演讲时，“大战略，小战术”的战略无疑是百度O2O神器“百度直达号”最好的描述，加上微信的公众号、微博服务号等巨头的O2O杀手锏，高高在上的互联网大平台结合各种的“号”渠道打通线下商家，成为了互联网巨头在O2O领域的主要战略。

　　“虽然互联网巨头的大平台看上去很美，但是这种由上至下的推进方式显然不够接地气。”美国投行Stifel证券行业研究员荫明轩在接受南方日报记者采访时认为，传统互联网巨头虽然盛名在外，但是却缺乏落地的推广渠道，在和分类网站竞争O2O这块蛋糕时，也未必能够占有太大的优势。“一方面分类网站也在积极地向移动互联网转型，另一方面分类网站原有的网站承载方式，也为分类网站在信息归类和大数据分析上提供了基础。”据南方日报记者了解到，拥有各个传统行业大量供需数据的赶集网，就根据大数据的积累，定期发布各个不同行业的分析报告来给传统商家提供资讯。日前，赶集网就发布了《2014年二手房分析及预测》报告，报告从成交量、挂牌数、均价等方面全面剖析二手房市场，并对二手房价走势作出了预测。赶集网房产频道负责人曲先洋更向行业方面发表预计认为，银行信贷在年底已经不充裕，整体楼市观望情绪还没突破，二手楼市成交量不会有大幅增加，市场成交仍会以刚需买家为主。“对于一些传统行业商家而言，更加贴近他们的信息和平台，显然会比各种高高在上的‘号’更实用。”荫明轩补充道。

　　相对于58同城和赶集网提供更多增值服务相比，百姓网则将“接地气”更加彻底地贯彻在业务当中。百姓网通过在各地建立微站的方式，将O2O的战线下沉到了祖国各地，而据王建硕透露，百姓网未来的主要着力点和整体战略规划是发展“百姓联盟”，在利用微站的方式连接各地的传统商家的同时，也为利用变现功能为微站带来价值。百姓网微站产品经理赵征宇表示，“百姓网将推出400电话返佣功能，以后微站自主带来的用户每拨通一次他人信息中显示的400电话，微站的推出是对分类信息网站‘本地化’运作的创新举措，百姓网相信微站更能满足当地用户的需求。”互联网业内人士认为，百姓微站通过简单的合作模式和利益共享的运营机制，将散落在全国各地、各行业领域的“站长”调动起来，让“站长”的“圈子”和“人脉”充分活跃起来，更像是在打一场“人民战争”。

　　有业内人士表示，凭借着在生活服务信息上多年积累的市场经验，分类信息网站利用更加“接地气”的“游击战”来应对大型互联网平台的“空袭”，O2O市场争夺之战胜负还难以预料。

　　来源：南方日报